Fotografia: construção de significado e arquitetura da informação

Resumo

Este artigo propõe uma abordagem fundamentada na Arquitetura da Informação para explicar de que maneira a construção do significado na fotografia ocorre desde o momento em que se idealiza a imagem fotográfica até a sua visualização por uma pessoa específica. São utilizadas ideias desenvolvidas e fundamentadas por pesquisadores da área de Arquitetura da Informação, em especial da Escola de Brasília, como ponto de partida para a construção do processo pelo qual a fotografia cria significados por meio de relações entre objetos e o universo cognitivo de um indivíduo, constituindo-se em apelo emocional capaz de provocar respostas que, por sua vez, criam novas experiências de vida. Como estudo de caso, apresenta-se a dinâmica de construção e transformação da arquitetura da informação durante o processo de criação da fotografia publicitária e a formação do significado visando a persuasão do consumidor no processo de compra de determinado produto, serviço ou ideia.